幫每一個廣告、貼文、EDM 加上追蹤參數，GA4 才分得出流量是從哪個管道來的。 常用組合一鍵套用，會自動記住你上次用的設定。
| 參數 | 回答什麼問題 | 範例 |
|---|---|---|
| utm_source | 從哪個平台來的 | |
| utm_medium | 用什麼形式帶來的 | cpc |
| utm_campaign | 哪一檔活動 | 2026-summer-sale |
| utm_term | 哪個關鍵字（關鍵字廣告用） | tesla-配件 |
| utm_content | 同一檔活動的哪個素材 | banner-a |
大小寫不一致。GA4 把 Facebook 和 facebook 當成兩個不同的來源 —— 同一個管道的數字會被拆成兩筆，報表就失真了。這個工具一律自動轉小寫， 空格也會換成連字號。
另外，不要對自己的站內連結加 UTM—— 那會把原本的來源洗掉，讓 GA4 以為使用者是新的一次造訪。
加在網址後面的追蹤標記，讓 Google Analytics 分得出訪客是從哪個管道進來的。沒有加的話，從 Facebook 貼文和從 EDM 進來的人在報表上會混在一起。
source 是「哪個平台」（facebook、google、newsletter），medium 是「用什麼形式」（cpc 付費點擊、social 自然社群、email 電子報）。同一個平台可以有多種形式，所以要分開記。
差很多。GA4 把 Facebook 和 facebook 當成兩個不同的來源，同一個管道的數字會被拆成兩筆，報表就失真了。這個工具一律自動轉小寫。
不要。對站內連結加 UTM 會把原本的來源洗掉，讓 GA4 誤以為使用者是重新造訪的新訪客，等於把真正的來源資料毀掉。
用未來的自己看得懂的格式，例如 2026-summer-sale。加上年份和月份，半年後翻報表才知道那是哪一檔。避免用「新活動」「測試」這種名字。
用免費健檢確認你的網站有沒有正確安裝追蹤碼，30 秒有結果。
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